两年前，7月17日还是一个再普通不过的夏日，而因为2022年全国首个城市级品牌日“青岛品牌日”的设立，如今这一天俨然已成为青岛、青岛品牌、青岛市民狂欢共祝的年度盛事。
去年，青岛以深厚的品牌底蕴、创新的联动模式、融合的传播手段、广泛的公众参与、显著的影响力提升，成功将首个“青岛品牌日”打造成了城市新IP。转眼又是骄阳似火的7月，城市与品牌又携手走过了双向奔赴、共同成长的一年，2023“青岛品牌日”精彩继续，以全新的消费场景、沉浸体验，深度的行业观察、专家观点，持续的创新传播、流量效应续写城市新荣光。
一
昨晚，浮山湾畔，青岛品牌群星闪耀。在青岛奥帆中心国际会议中心门前广场，“品牌之夜”——致敬青岛品牌·大型展演秀震撼上演，点亮秀、无人机秀、网红秀、颁奖秀、市集秀“五秀”联袂，为市民游客、网友献上一场品牌视听盛宴。
当“2023青岛品牌日”五个大字和LOGO在夜空闪现，浮山湾畔的市民和游客发出阵阵惊呼。500架无人机徐徐变换造型，海尔（卡萨帝、三翼鸟、卡奥斯）、海信、澳柯玛、双星、青岛国信、赛轮、明月海藻、海丽雅、有屋、海克斯康、五菱、长生等13家企业品牌LOGO依次在夜空出现。
以夜空为画布、以灯光为画笔，一幅幅由无人机组成的图案完美展现科技与艺术的融合，诠释着城市与品牌共成长的动人内涵。
在闪耀的青岛夜空中，青岛品牌的发展历程和品牌建设新成果一览无余。 “五朵金花”持续创新、荣耀依旧，“新金花”强势入局、加速崛起，青岛一代又一代的品牌们携手向世界宣告“品牌，可以永远年轻”。
城市与品牌共进共赢共成长，“青岛品牌日”设立一年来，我们惊喜地看到，青岛全城形成了积极推动品牌发展的强大力量，品牌发展意识逐渐增强，重视质量和争创品牌的城市氛围日益浓厚，品牌发展环境日臻完善，品牌发展行动更加坚定。
二
去年，在青岛品牌日卓著品牌建设交流会上，青岛企业首次以学术探讨的方式汇聚一起，共同追问城市和企业品牌发展之路。今年，品牌建设领域专家学者同青岛企业家继续为青岛品牌“把脉开方”。
7月17日上午，青岛国际会议中心尚和厅内高朋满座，2023年青岛品牌日启动仪式暨品牌卓著发展论坛正在这里举行。多位专家学者齐聚一堂，一起探讨质量升级和变革之道，研究卓著品牌的创建路径。
研究员、重庆市原市长黄奇帆带来主旨演讲：《实体经济为主体，围绕绿色化、数字化、服务化、集群化，推动青岛品牌经济高质量发展》。他认为，青岛是中国的一大工业基地，也是北方的金融经济中心城市，青岛的一二三产业结构非常合理。在此基础上，推动青岛品牌高质量发展是非常理想的。
上海市经济团体联合会副秘书长、上海市人民 *** 发展研究中心特约研究员徐铭在作主题分享时表示，品牌经济能实现与城市创新要素、产业升级的正向良性循环发展，这是品牌与城市共同成长首先应该思考的“共荣”逻辑。
海尔集团党委书记、董事局主席、首席执行官周云杰分享了海尔海外创牌、打造物联网生态品牌、构建品牌生态体系的历程。他说，品牌要与时俱进，物联网时代一定要发展生态品牌。
18日下午，还将举行青岛企业品牌官闭门论坛，专家学者们经验碰撞、思想交锋，必将从不同维度集聚众智，为助力打造“青岛品牌日”这一城市级IP贡献智慧力量。
三
消费是拉动经济发展的“三驾马车”之一，是驱动经济增长的引擎。今年“青岛品牌日”以“新消费”为年度主题之一，提振消费、为企业增收、让全民受益的目的不言而喻。现场在创新消费场景、展现品牌创新蝶变上下足了功夫。
17日上午，3000平方米的青岛品牌创新展在国际会议中心门前广场“精装”亮相。60余家企业组团上新，通过各类创新产品，向市民游客展示“青岛制造”“青岛农品”等城市品牌魅力。
在海尔·卡萨帝展区，近20款智能产品亮相，以厨房场景、客厅场景体验为主打，向市民游客展示智能、简约、优雅的高端产品。
澳柯玛除了展示全新的“玲珑”家电套系外，还在展区推广即将上市的“四季储鲜”冰箱产品。
双星携“全防爆”安全轮胎参展，可适用于全部乘用车的防爆胎带给车主全新选择；赛轮“液体黄金”高端彩边轮胎产品亮相展区，主打高性能、高颜值、更节能、更耐磨，还能满足新消费群体个性化定制需求。
参展企业纷纷拿出自己的“看家”产品，主打新技术，让市民游客一睹青岛品牌企业焕新升级的风采。
此外，首场“金花绽放 亿惠青岛”品牌体验市集、青岛农品兴农记市集在青岛品牌创新展上同步开市，智慧家居、新能源汽车等新消费领域创新产品，沃隆坚果、明月海藻面膜等网红爆款产品，即墨老酒、钙奶饼干、长生花生油、恒尼内衣等经典产品，上百种时令果蔬、土特产等绿色有机农副产品吸引众多市民游客围观。
去年之一个青岛品牌日直接拉动企业增收超过7亿元，今年7月作为疫情后的之一个暑期，成绩可期。若能仿效双十一、6·18，把7·17打造成一年一度的核心购物扛鼎IP，让“青岛7·17夏日狂欢大促”的消费品牌叫响全国、深入人心，无疑是青岛这座“品牌之都”最动人的城市愿景之一。
四
与去年相比，今年“青岛品牌日”还有一点令人印象深刻：节庆效应更加凸显。如果说去年之一个品牌日系列活动在全国刚刚打出名堂，那么今年的7·17，正在成长为一个互动感体验感更强、新鲜感氛围感更足、围观者参与者更众的网红节日。
青岛品牌日，是城市的节日，更是市民的节日。今年的品牌日活动设置主打一个市民游客可看、可玩、可逛、可参与。
现场诸多互动环节设置巧妙，“青岛农品”首次以创意市集形式搭建青岛农业企业对接交流平台，设置农品好滋味、集印章换礼物、扫码抽福袋、拍照赢大奖、品牌日特调、网红大互动六大活动。
市民游客扫描展位上二维码，即可参与抽奖，青啤产品、利和味道预制菜、恒尼内衣、百果园椰青等奖品惊喜不断。现场还可领取青岛品牌日纪念封，在各个展位上搜集品牌日印章，短短一小时，就有50余位市民游客集齐印章领走心仪礼品。
展览上，品牌魔方和品牌霓虹墙相当抢眼。尤其夜幕来临，炫彩的霓虹效果展出众多青岛品牌和网红地标，引来市民游客打卡拍照。
外有奥帆中心、国际会议中心、五四广场天然人流量加持，内有主打沉浸式体验的活动设置。青岛市民以及来自全国的游客来到品牌日系列活动现场，不是走马观花式地“看热闹”，而是真正能参与体验，乐在其中。内外兼修，真正让“青岛品牌日”这个城市级节日的节庆效应更大化。
一年一度的“青岛品牌日”正逐渐成为青岛文旅的全新消费场景IP，并为青岛暑期旅游注入新活力。
2023.7.17，城市、企业、市民又一次手牵手，创造了全城共此时的青岛浪漫。（青岛日报社/观海新闻记者 赵翠翠）
责任编辑：王凤一
