对于鸡蛋，一般人的印象就是各种吃法，煎蛋、炒蛋、炖蛋、蛋汤等等。如果把鸡蛋玩起来会怎么样呢？
今天要说鸡蛋的可不是一般的玩法，它玩“ *** 农场”，玩互联网，玩区块链......而且日赚10万，月赚超过200万，而且今年一月份还获得了近千万的投资。
它就是王炜晟创立的“快乐de蛋”。
跨界卖鸡蛋，月赚200万
王炜晟是广告传媒出身的，还曾供职于华谊兄弟娱乐营销事业部，他转行到农产品行业确实是个偶然。
起因是他投资了一个学术平台“天使汇”，有一位畜牧业的朋友深受启发，询问能否把这一套用到兽医群体，再让兽医去推广保险来作为赢利点，但王炜晟觉得不靠谱，不过他也由此开始接触畜牧业。
后来辞职创业时，他的之一个项目就定在了“养鸡”业，取名“养鸡管家”，顾名思义，就是和养鸡相关的他都做，一条龙服务。
在养鸡业呆了两年之后，王炜晟发现，鸡蛋基本都是含有抗生素的，询问之后才知道，“即使我的鸡下的是无抗（不含有抗生素）蛋，也卖不了更多钱。鸡生病怎么了？一把药（抗生素）就好了。”
一语惊醒梦中人！王炜晟发现无抗生素的鸡蛋市场前景广阔，而自己的一套管理方式完全可以满足这样的鸡蛋生产，兜兜转转，其实他最该做的事情就应该是：帮养鸡户养鸡、卖鸡蛋！
于是，“快乐de蛋”在2016年上线。
并很快占据了除了 *** 、 *** 等自有平台，还进驻了盒马鲜生。去年“双12”时，“快乐de蛋”在盒马鲜生的单日销售额突破了10万元，一举成为其鸡蛋品类中的销售冠军；而在今年2月，“快乐de蛋”整体销售额超过了200万元，并保持每个月30%的速度增长。
抓住闪光点，把鸡蛋品牌化
中国是世界之一大鸡蛋生产国，同时又是更大的消费国，一年的市场规模超过3000亿元。然而，尽管市场容量大，但蛋类品牌几乎不见，品牌鸡蛋的占比不足15%，而且大部分鸡蛋都由散户控制。
“快乐de蛋”是如何做出品牌获得千万元投资的呢？
这与王炜晟的眼光分不开，经常能看到别人看不到的闪光点。
一次偶然机会，王炜晟不小心打破了一只“快乐de蛋”，竟让他发现，蛋黄能够被夹起来又放下，他还反复试了好多次。
想到这可能是个亮点，王炜晟特意去买了好几家不同品牌的鸡蛋，结果真让他发现依靠自家技术产出的鸡蛋确实是不一样的，别人家的一夹就破！
于是王炜晟立刻拉着团队去组织试吃活动，还举办了夹蛋黄比赛，活动中有一位大姐将同一个鸡蛋一连夹了156次！
“快乐de蛋”一举成名！
王炜晟将“快乐de蛋”的亮点无限放大，利用最接近用户的社区进行传播，让用户亲身体验其不同，让“快乐的蛋”先混个脸熟，打开了市场。
“蹭”出市场，进一步传播
有了先期的基础之后，王炜晟决定再接再厉，扩大品牌影响力，用更精准的市场去沉淀它。但是他既没有钱和时间去磨，所以他想到了“蹭”。
“快乐的蛋”的目标用户是经济条件较好以及对生活品质要求更高的家庭群体。那么，亲子活动就是“蹭”的首选。
2017年5月，“快乐de蛋”为长城森林艺术节儿童专场活动定制了一款可涂鸦包装，装上“快乐de蛋”后，赠送给小朋友。小朋友可以在包装上随意涂画，打开可以试吃里面的鸡蛋。
不爱吃鸡蛋的小朋友也变得喜欢吃鸡蛋了，这样一来既补充了孩子们自己成长所需的营养，也让家长对于劝孩子吃鸡蛋的这件事上更省心。
于是，王炜晟的鸡蛋就在小朋友群中掀起了一股“快乐”的风，家长为孩子也会购买产品，而且在亲身体验过之后，就会购买第二次、第三次。
明星自主传播，被称“头牌的蛋”
好产品无论怎么样总会被人知道，一次偶然的机会，演员梁静吃到了“快乐de蛋”，于是主动联系了王炜晟，两人相谈甚欢，梁静还成为了“快乐de蛋”的投资人。
所以，对于“自家”的鸡蛋，梁静是不遗余力地进行宣传，比如在参加《非常静距离》新春特辑时，梁静主动把“快乐de蛋”带上节目，还让主持人一起做了一道炒鸡蛋，现场就征服了主持人和不少观众。
在“快乐de蛋”质量稳定、品牌形成了一定传播后，王炜晟这才开始把“快乐de蛋”作为伴手礼送给他在华谊结识的众多明星朋友，比如那英、王菲等。
那英尝过“快乐de蛋”后，在微信朋友圈里，欢快地称“快乐de蛋”为“头牌的蛋”，自然而然的，“快乐de蛋”在这些明星群体里也得到了传播。
翻版 *** 农场，用游戏培养死忠粉
但真正让“快乐de蛋”成为网红的，是一款养鸡小游戏——快乐鸡舍。
用户可以花520元在线上领一只蛋鸡，线下会一周一次或者两周一次给用户供应鸡蛋。有趣的是，这款游戏的好友之间可以互相帮忙喂养鸡蛋或者偷蛋，俨然线上线下结合版 *** 农场。
后来这款游戏又进行了升级，用户可以先购买鸡蛋，系统会赠送5枚鸡蛋和1只小鸡，鸡蛋可以敷小鸡，小鸡长大又可以生鸡蛋，这价格对用户来说就便宜许多了，买的人也大大增加了。
另外，如果把游戏分享给朋友，有5个人帮忙喂养的话，母鸡会下一颗蛋，这5个人也会获得一颗，然后循环下去，累计到10枚蛋的时候，“快乐de蛋”就可以配送一次，给新用户试吃了。
王炜晟算了一笔账，拉30个新用户的成本大概是20元，等于获得新用户只要1元钱的成本了，而且这样的游戏还能起到沉淀用户的作用。
死磕技术，生产健康的蛋
王炜晟自己是不养鸡的，他只为养鸡场提供服务，自建了一套SaaS 管理系统，严格控制养鸡场的日照和温度，为养殖户提供鸡苗、免费送饲料、养殖饲养技术直至回购等一系列服务，而获取优质蛋源。
在农产品品牌化中，产品品质是用户最在意的事情。为了让产品质量更直观，许多农产品企业使用二维码技术溯源科技，让用户看到产品从生产、包装到渠道的全过程。
但二维码承载的产品信息，是由企业提供，企业难以自证信息是否被人为篡改过，并不能保证其“源”的真实性，因此消费者一度对二维码产生质疑。
于是，王炜晟利用区块链分布式数据存储与不可篡改的特点，在2016年年底和IBM研究所一起合作，完成了把区块链技术应用于食品溯源上。
这样每一枚“快乐de蛋”就有了自己的身份证。消费者扫码能看到的权威机构的检测报告外，还有这个养殖场的实时录像、产地信息、蛋鸡鸡龄以及养殖日志。这些也让“快乐de蛋”的质量更有说服力。
王炜晟还开发“链养鸡”APP——和一些吸猫app差不多，用户用29.9块钱买一只鸡，并购买食物以及日常消耗品，在母鸡产蛋之后，每日的鸡蛋折算成现金发放到用户账户，同时蛋鸡每产一个蛋奖励用户一个鸡蛋币，可兑换鸡蛋、老母鸡等。
如此一来就减轻了养鸡户的资金压力，也能让用户实现钱生钱。
成立仅两年时间，王炜晟就把“快乐de蛋”做成了品牌。他的目标是让每一个中国人都吃上无抗生素鸡蛋，虽然距离相差甚远，但他一直都在努力着。
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