在传统媒体时代，信息传播是“教堂式”，信息自上而下，单向线性流动，消费者们只能被动接受。
而在移动互联网时代，主流媒体的传播路径上，发生了重大偏移，由以往的报纸、杂志、电视，转向微博、微信、抖音、快手、今日头条等新媒体，传播的速度更快、更广，每个人都可以打造自己独立的IP，都是一个自媒体。
在多变的市场环境下，如何做好市场营销？
首先还是我们还是先认识下何谓 *** 整合营销（4I）吧
“整合营销”理论产生和流行于20世纪90年代，是由美国西北大学市场营销学教授唐·舒尔茨（Don Schultz）提出的，经过市场的变化，如今从“以传者为中心”到“以受众为中心”的传播模式的战略转移。
*** 整合营销
一、Interesting趣味原则
一个娱乐至死的年代，在互联网这个“娱乐圈”中混，广告、营销也必须是娱乐化、趣味性的。显然，制造一些趣味、娱乐的“糖衣”的香饵，将营销信息的鱼钩巧妙包裹在趣味的情节当中，是吸引鱼儿们上钩的有效方式。譬如借助微信朋友圈宣传的穿越故宫来看你，就是个不错的营销案例。
二、Interests利益原则
天下熙熙，皆为利来，天下攘攘，皆为利往。 *** 是一个信息与服务泛滥的江湖，营销活动不能为目标受众提供利益，必然寸步难行。譬如：举办一场线下活动，站在消费者角度，“我为什么要参加这个营销活动呢？”
三、Interaction互动原则
让消费者仅仅单纯接受信息的时代已经过时，数字媒体技术的进步，让消费者作为一个主体与品牌之间平等互动交流，为营销带来独特的竞争优势
四、Individuality个性原则
个性化的营销，让消费者心理产生“焦点关注”的满足感，个性化营销更能投消费者所好，更容易引发互动与购买行动。譬如家装市场比较推行的全屋定制。
来源于 ***
关于今天4I的学习就到这里啦！
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