打造超级品牌的五个关键要素。
欧赛斯何支涛。
大家好，今天给大家分享的是欧赛斯1分钟品牌商学院200讲之186讲，打造超级品牌的五个关键要素。打造超级品牌有五个关键要素：
·一、意义深远的核心价值。
·二、伟大的产品创意。
·三、一组独一无二的经营活动。
·四、持续积累的复利效应。
·五、强势突破的营销战役。
·首先是意义深远的核心价值，核心价值要让企业找到一个点，在这个点上战胜所有的竞争对手，从而占领消费者心智，建立心智产权。
·其次基于意义深远的核心价值找到伟大的产品创意，开发产品，赋予产品强势竞争力，同时也给予产品强势购买理由。
再次企业不仅要有强势产品，而且需要建立一组独一无二的经营活动，只有独一无二的经营活动才能让企业在经营上占领差异化，启动飞轮效应。在此企业方向正确了，就要在一个方向上持续积累启动复利效应。让每张纸、每句话、每张海报、每张单页、每次活动，每个广告、每论营销都持续不断地积累品牌资产，从而结硬寨、打呆仗，从量变到质变。
·最后企业需要在正确的方向上发起营销战役，决定事业成败的往往是几次关键战。你不需要的，在所有的事情上都做到超越竞争对手10倍，但必须在某一件或者几件事情上是竞争对手的10倍。
其中一类战役是窗口期投入数量可观的广告，从而一举占领消费者心智。也可以是某一种超越竞争对手的强势营销活动。如孩子王每家门店，每年有1000场活动，每年全孩子王系统有30万场活动，在私域上面做营销压强。也可以是大单品的营销战役。大单品带动全产品线，如易太第三大单品销售额过亿，带动了全线产品、市场地位的进一步提高。
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