说到品牌设计，似乎logo设计成为了一切设计工作的起点，消费者大多数情况也是通过logo去识别和寻找一个品牌，就像去到一个大商场，先看logo找店铺，打开饿了么，通过logo找吃的，在马路上通过logo区分车，logo作为品牌的基础表达和核心要素是如此的重要，却深藏着种种冲突和难题。
特别与识别的冲突
“识别”是认识，就是普通人普通文化都能叫的出来，所以有一种大多数的理论认为，logo设计的之一前提就是识别，就是能认出来，可辨别，连认都困难，那想让消费者理解就更难了。识别这一点肯定没错，但是“识别”分几种情况，
这是我每天都能在电梯楼宇广告见到的品牌，太好识别了，我不去查询都不知道他的logo设计就是如此简单直接，除了系统自带字体就什么都没有了，够好识别吧，是不是你也可以轻松设计logo了，是不是有点太简单粗暴了。过于的平就缺乏了记忆点，也降低了设计的门槛。
LOGO除了识别还要讲究“特别”也就是我们说的独特性，独特也是识别的一个关键要素，独特才更容易被注意到，容易被记住，著名LOGO设计大师保罗兰德评定一个LOGO的更大价值就在于独特性，将独一无二的创意体现在一个LOGO当中，是一件了不起的事，这需要设计师足够多的阅历与经验。
IBM LOGO在1972年设计，当时堪称创造性的代表，沿用至今仍不落伍，成为经典之作。IBM的 logo设计是以品牌名称的缩写 “IBM”为主要元素，三个字母通过八根横线的处理方式，象征电波磁场，让人产生一种流动的激昂情绪，等线的构成方式，也象征着品牌具有“前卫、科学、智慧”叠加的超前意识。
你能认出这是哪家品牌吗？
最近几年，在提升可识辨度的考量下，许多品牌都对LOGO中的元素进行了舍弃。比如，您刚看到的上图右边是罗技的最新logo ,它不仅舍弃了图形，还舍弃了名称中的后缀“tech”，真的有种熟悉的陌生感。舍弃是信息的简化，但同时好像也舍弃了品牌本来的气质和特别之处。
我们再大胆假设想象一下，当所有的品牌都改成了纯文字标，改成了近似的字体的时候，把品牌自己的符号特征都去掉的时候，假如他们不曾有现在的知名度，是不是就陷入了雷同甚至混淆的地步了呢。
直球和内涵的冲突
设计师在遇到甲方决策者时常会碰到这样一个难题，他们大多都希望LOGO能触发尽可能丰富的认知，尤其是在品牌初创阶段，都希望LOGO能全面地反映出自己的品类属性、功能优势、行业地位、情感体验等等等等。因此，这种想要传递更多信息的想法，就势必会与提升LOGO的可识辨度，追求形态简单的想法形成冲突。Logo 和品牌命名不同，中国文化博大精深，一个字，一个词，言有尽而意无穷，文字调动的是左脑的思维，名字注重概念，而logo是消费者通过形态具象的图形感知的，这个调动的是右脑的信息处理，logo强调的是一画胜千言，要让人意会而不是告知。
好记与关联的冲突
苹果logo好不好记，一个大苹果还被咬了一口，耐克好不好记，一个对勾，但是假如他们没有今天的品牌知名度，你能通过logo就知道他的品类属性吗，一定不行。显然不行。
人家鲜丰水果也是一个苹果，还会咧嘴笑呢。
Logo 设计往往受品牌命名限制，一个很有画面感的命名就很容易图形化，像魔爪饮料、抖音，都是很不错的设计，不止形象，也从图形气质上体现了品牌的调性风格。但是一个要寓意丰富的又过于抽象的命名，就很难用一个符号去全面表达，只能点到即止。
设计与注册的冲突
在过去注册一个商标，只要能想到的名字基本上都是可以去申请注册的，但是现在，一个好听的名字几乎是45类别都是会被注册掉了，现在大家对于商标的保护意识都在提高，注册商标的人也越来越多。
中国的汉字一共只有86699个，所以重名的也越来越多，近似的更多，一查询，要注册的商标，很多都是有人注册在先的，商标是一种不可再生资源，商标注册确实是越来越难了。
越简单的图形越好识别，但也是越不好注册，注册是挡住logo设计前面的一座大山。为了解决注册问题，很多选择了加入更多元素，有些品牌直接选择了文字logo,简单好记的图形logo越来越稀缺，设计也越来越难做。
品牌设计不只有logo
说了这么多冲突，你是不是已经开始担忧和害怕了，完全可以不用如此，虽然logo设计是起点也非常重要，但是品牌设计不只有logo，品牌是一个体系，品牌识别同样是一个系统，我们通过构建品牌的设计语言，从品牌命名、logo、符号、色彩、字体、纹样、画面、IP、语言等等建立品牌视觉和语言的2大体系。以品牌核心价值为原点延伸出表现的符咒2条线，符即符号，咒即咒语。以符号牵引出整个品牌的超级视觉系统。以咒语牵引出整个品牌的超级语言系统，这两条线构成了品牌的视觉领导力和语言领导力。
最终落到消费者体验的面上，也就是品牌的全方位触点，品牌需要将核心价值植入到消费者接触的触点中，所有这些触点构成了品牌体验的整体，品牌就是消费的体验的总和，这才是品牌设计的最终目的。
