海芝宝
中高端海带美食品牌
品牌是什么？
品牌是用以识别生产或销售者的产品或服务的标志，在市场竞争激烈的当下，有品牌而无影响力的产品比比皆是，这其中最关键的是打造品牌个性，突出差异化，争夺消费者心中的心智定位。
品牌个性是吸引目标消费群体的关键，也是提升客群品牌忠诚度的核心。目前市场上的海带产品缺乏品牌个性，仅仅是有品牌logo与包装，但并无深层次的品牌精神输出。
我们通过调查发现，海芝宝自身产品的高品质，顺应了时下健康和品质潮流，如何进行品牌的整体重塑？
壹峰创新协力海芝宝打造海带产品的中高端品牌形象，定位于海带美食，意旨专心从事海带食品的高端制造，并且更加贴合新一代目标受众消费习惯的发展方向。
一、
洞悉本质
行业洞察+SWOT分析
目前海带产品市场仍处在有品类，无品牌的初级阶段。
在随机调研的数据中发现，在曾经购买过海带产品的消费者中，有将近70%的消费者竟然无法说出一个海带产品品牌。
海带产品处在有品类没品牌的阶段，是占领品类心智的绝佳时机。
二、
塑品类定位
打造尖刀产品
消费者消费路径是先以品类来思考，然后以品牌来表达。
消费者购买的首先是品类，最终才以品牌来进行选择。
所以只有品类塑造成功，才有品牌。
定位：深海小海带
以品牌独具的产品特质进行品类占位，通过品牌推广，占据只有海芝宝品牌的深海小海带海带产品，才是中高端好海带的消费者心智目的。
深海：拥有10万亩最纯净的深海养殖基地
小海带：提前收割的小海带具有绿色、营养、美味的特点
三、
ＩＰ形象
品牌传播催化剂
超级IP，是全新的互联网 *** ，聚焦于内容与人格，具备独特的内容能力、自带话题的势能价值、持续的人格化演绎、新技术的整合善用和更有销路的流量变现能力。
一个超级IP，最重要的是以人的连接为中心，而不是简单的以信息推送为中心。这也意味着他无须高价购买网站流量、搜索关键词、展示广告位、因为他们自带流量，能保证转换与转化。
举个例子，Adidas不是超级IP，但Adidas Originals是；Nike不是超级IP，但Air Jordan是；故宫不是超级IP，但故宫 *** 是。
怎么才能让你的品牌自带流量，成为超级IP呢？
超级IP的内核是辨识度极高的可认同的商业符号，它意味着一种对于打动人心的内容的身份认同，意味着自带势能和流量，自带压强或者具有足够压强的一种社群商业标签。
小海是海芝宝海洋牧场的名誉员工，小海一直以来帮助人们看护深海牧场，种植、收获、保护小海带都有小海的身影。
Hello 小海，亲切的打招呼，使品牌年轻化、国际化。
